NUEVA YORK.- La publicidad avanza sin freno en el metro de Nueva York, y aunque genera ingresos cada vez más importantes para la MTA, también incomoda a un sector de los pasajeros. El fenómeno, conocido como “ad creep” (o avance publicitario), se nota en cada rincón del sistema: torniquetes cubiertos de anuncios, pantallas digitales con promociones de tecnología, ropa y comercio electrónico, e incluso carteles que imitan los icónicos mosaicos de las estaciones.
Mary John, directora de Iniciativas Comerciales de la MTA, confirmó que los pasajeros efectivamente están viendo más publicidad, y explicó que se trata de una fuente de ingresos en crecimiento para la agencia. Según John, ese dinero ayuda a mantener las tarifas bajas o a limitar sus aumentos año tras año, y calificó la estrategia como una transformación impulsada por la MTA durante el último año y medio.
Las cifras respaldan la tendencia: la MTA recaudó cerca de 180 millones de dólares en publicidad durante 2025, la mayor parte proveniente de anuncios en el subway. Esa cantidad, sin embargo, es pequeña frente a los 3,600 millones de dólares que la agencia obtuvo por concepto de tarifas en subway, autobuses y transporte especializado.
No todos están conformes. En la estación de West Fourth Street, algunos usuarios dijeron sentirse rodeados de promociones. Dean Pigott, de 25 años, señaló los anuncios de un desodorante que fácilmente podrían confundirse con los mosaicos originales de la estación, y lamentó que ese tipo de publicidad reste arte y encanto al sistema.
El malestar no es nuevo. Días después de que abriera la primera línea del metro en 1904, el New York Times ya reportaba quejas de la Liga Arquitectónica y la Sociedad Municipal de Arte por los carteles publicitarios considerados antiestéticos.
La tendencia se extiende más allá de Nueva York: NJ Transit firmó un acuerdo de 1.7 millones de dólares con DoorDash para rebautizar temporalmente la línea Meadowlands durante el Mundial de fútbol, envolviendo los vagones con su logo.
